“最牛文旅推介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，树立了扬州的“历史网红城市”地位。可是九游会·(j9)官方网站，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后浪网红城市”一波波的冲击，扬州变招了。
本年三月，扬州出台《加速开荒国际文化旅游名城的实施意见》，启用新旅游标语“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”，鼓吹“城市旅游”向“城市度假”转机，门票经济向产业经济转机，景点旅游向全域旅游转机。
彭湃新闻（www.thepaper.cn）提防到，不啻扬州，青岛、桂林等历史网红城市也坐不住了。青岛几年前曾自揭旅游业“不冷不热”，客岁12月发布策略步调，扶助在主流新媒体外交平台推介土产货文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、耗尽等方面出台31条步调，扶助桂林打造寰宇级旅游城市。
从“好气象”到“好故事”“好产物”
2024年开年，哈尔滨冰雪旅游出圈。伴跟着“尔滨”标签的话题屡屡登上热搜，这座一度千里寂的东北名城被再行发现，成为新晋“顶流”。
“面对被称为‘卷’出天空的城市竞争，扬州文旅怎样‘同快的比、跟强的争、向高的攀’？何如发力‘破圈’？”《扬州日报》提问。
扬州瘦西湖。“扬州日报”微信公号 图
扬州启动询查新晋网红城市的“流量密码”。上述报谈称，“尔滨景况”的背后是依托后天不良的冰雪资源，流畅多年鼓吹冰雪畅通、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨看雪’到‘沪上似锦’……独到的魔力是这些文旅‘热梗’见效的要道。”
扬州是长江和大运河交织点城市，当然心仪、东谈主文好意思景衬映，“烟花三月下扬州”“寰宇三分明月夜，二分恶棍是扬州”——千百年来，文东谈主诗人为城市孝敬了大批文旅IP，形塑了扬州的网红体质。
但频年扬州一度被指立异不及、热度不高。2022年，全市接待搭客5066万东谈主次，杀青旅游总收入685亿元，均居江苏第五。2023年，全市接待搭客总东谈主次打破1亿，列全省第四，旅游总收入仍徜徉在千亿之内，与第四名常州有近三百亿的差距。
有分析以为，扬州旅游以不雅光游为主，季节性昭着，旺季辘集在春夏。同期，过度依赖景点资源和“门票经济”，旅游产物开发不够，大型互动名目少，缺少特点和亮点。
“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解读不够，辨识度高、文化记号昭着的失业类、体验类产物未几，对年轻东谈主的眩惑力不及。”市旅游协会旅行社分会布告长曹阳春在摄取《扬州日报》采访时建议，加速文旅产业育链补链强链、文旅产物提档升级、文旅资源串珠成链，把“好气象”讲出“好故事”，把“好故事”作念成“好产物”。
网红城市四次迭代
青岛、桂林等“历史网红城市”在旅游业发展上也靠近不异烦扰，齐曾心仪无穷，但在新媒体绝顶是短视频的流量期间，存在感似乎变低了。
有众人以为，不同庚代的出圈相貌有所不同。收集尚未兴起时，城市走红拼的是抽象实力、历史文化底蕴和当然资源，北京、上海、西安、桂林、扬州等号称网红城市1.0版。2.0期间，东谈主们追求脱离传统齐市的“诗与远处”，厦门、丽江等脱颖而出。3.0版是新媒体期间的初代网红，如重庆、成齐、长沙等，将富余步方特点的场景通过图片、视频鄙俚传播，出圈后眩惑搭客“打卡”。
网红城市4.0版随同短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天水等地凭借极具人烟气的方位饮食、糊口场景，在外交媒体催化下走红，东谈主们选拔旅游筹画地似乎从“名胜遗迹”转向“东谈主间人烟”。《光明日报》在微博发起的“什么样的旅游体验最迤逦？”访问流露，“赢得积极的情谊价值（占30%）”“感受不一样的文化氛围（占23%）”“体验城市的特点好意思食（占21%）”排在前三位。
青岛 图片来自青岛市文化和旅游局微信公号
曾以“红瓦绿树、碧海蓝天”着名的青岛市文旅局持重东谈主2020年曾自揭底板，直言青岛资源要求优良，旅游业却不冷不热。据当地媒体报谈，一个方面的原因是缺少营销，比起重庆的洪崖洞，西安的大唐不夜城，长沙的黄兴路步行街，青岛概况被困在“红瓦绿树”的固有印象中，缺少新的缅想场景。
怎样出招破局
“流量经济”期间，新晋网红城市的出现与外交媒体绝顶是短视频营销密切关系。扬州近期出台《加速开荒国际文化旅游名城的实施意见》，提议实施城市品牌本质工程，在国内，捏续支配抖音、小红书、B站等新媒体平台引流本质，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国度旅游形象体系，增强新旅游标语“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”的国际眩惑力。同期，支配“东亚文化之齐”“寰宇好意思食之齐”等柬帖构建外洋营销本质矩阵。
客岁12月，青岛发布《促进文旅深度交融鼓吹旅游业高质地发展多少步调实施笃定》，提议加强旅游宣介，扶助在主流新媒体外交平台发布宣传推介文化旅游的原创作品，对点赞特出1万次或转发特出5000次的，最高赐与作家5万元奖励。
桂林的城市营销也出新意。本年元旦前后，南宁一家幼儿园组织的游学团因小一又友身穿妥洽的橘色上衣、蓝色裤子，被网友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨，激勉广西与哈尔滨的“甜密互动”。桂林市文旅局长搭高尚量便车，喊话东北“老铁”：“砂糖橘管够、桂林山水管够”，邀请“龙年到桂林玩”，让桂林成绩繁密善良度。
桂林阳朔县遇龙桥。
在“流量为王”的今天，外交平台时时出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大寰宇等“爆款”，让这些城市接住了“泼天的郁勃”。历史网红城市在这方面也有短板要补。对此，本年扬州提议加速开荒文旅新地标、新名目，要点开发北护城河文旅汇注区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、古运河水岸互动旅游街区等，并加大千里浸式体验等名目迷惑。
青岛客岁引进方特“熊出没”乐土，提议将其打造为文旅IP。据当地媒体报谈，本年轻岛争取引进一批品牌影响力大、辐照带动性强的大型文旅名目；作念足“海上著述”，丰富海上旅游业态，打造“一程多站”式旅游航路；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出好意思食街区、灯火商场、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产物，举办街头艺术展演秀，争创国度级、省级夜间文化和旅游耗尽汇注区。
桂林也已吹响重回“顶流”的冲锋号。客岁9月，《桂林寰宇级旅游城市开荒发展讨论》获国务院批复，广西为此出台31条扶助步调。在耗尽方面，扶助桂林开荒寰宇级旅游耗尽中心。升级桂林耗尽平台，饱读舞陈说国度级步行街、国度级夜间文化和旅游耗尽汇注区等；擢升耗尽品性，申创“寰宇好意思食之齐”，开荒国际高端度假栈房群、山水主题栈房和极品旅游民宿，引进国际国内品牌首店、旗舰店等。
在门票经济方面，扶助桂林完善国有要点景区门票价钱酿成机制。桂林市长李楚此前向彭湃新闻暗示，该市已永久免费通达象猴子园。有媒体分析，该景区是当地最具代表性的景区之一九游会·(j9)官方网站，免费通达将径直拉动餐饮、住宿、文化文娱等产业，体现出从门票经济向全域旅游、全认识产业拉动转型的态势。